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只有当图表能帮你表达主题时才使用3图表贵精不贵多。

4图表是直观教具。帮你传达主题时,但它不能取代书写和讲述。能起到重要作用

由于不同的网站分析工具收集到数据千差万别。也经常纠结于如何选择合适的图表表达数据诉求,基于这些数据生成展示的统计图表也不尽相同;而且网站分析师制作各种演讲时。因此我有必要去理解一些常用网站分析(其实不只是网站分析,其它领域的数据分析对这些图表的选择也同样适用)统计图表的特点、使用方法以及注意点。数据分析中主要使用以下几种图表。

图表的种类

折线图:依照时间序列分析数据的变化趋势时使用

柱 图:指定一个分析轴进行数据大小的比较时使用

饼 图:指定一个分析轴进行所占比例的比较时使用

仪表图:单独关注一个指标的绩效表示时使用

折线图

折线图主要是依照时间序列分析指标值变化趋势的情况下使用。通常情况下X轴设定为时间。访问者数,Y轴设定为其他指标值。分析页面浏览数。转化数(率)等指标整体变化趋势时多用折线图。这些指标值用折线图表示之后,可以明确每小时段、天、周、月或年的变化趋势,得到类似“平时工作日的访问比较多,周末的访问比较少”这个月转化数较上个月下降了近10%等分析结论。

那么接下来就让我去见识一下网站分析所使用的几组折线图(X轴都设定为时间)

Y轴设定为页面浏览数的折线图。表示成折线图之后页面浏览数的增减就一目了然了首先。

下图表示了同时涵盖“初次访问”和“再访问”页面浏览数。相同单位下这些指标值都可以统合在一个图表中显示。

可以发现:8月16日的流量短暂峰值主要来自于初访者。这样一来就可以细化分析一些趋势变化的原因。上图中。

而且有效缓解了每逢周末流量减少的现象。接下来看下图。今年8月】和【去年8月】每一天的页面浏览数同比数据。可以看出今年不只总体流量有所提升。

做折线图时的注意事项

做成折线图时请注意以下几点。

1.图表中的指标要明示(即Y轴数值代表的指标)

当不足5个项目时可以使用柱图。2.当X轴有多于5个项目时推荐使用折线图。

3.一组折线图中如果折线超过了4条。可以拆分成两组折线图去表现。由于折线之间有重复的局部所以会看不清楚。这种情况下。

柱图

柱图主要是以特定的轴线来比较指标值的大小的情况下使用。柱图是网站分析中最常使用的一种图表。柱图可分为竖柱图、横柱图和累积竖柱图等。下面说明一下这几种柱图的特点。

首先是横柱图】横柱图也叫条形图。例如按访问量对网页的排名、按转化率大小对广告媒体的排名等。横柱图的X轴通常代表确定数值大小的刻度尺。下图是按访问量大小对网站页面的排名图:一般用来表示一类项目的横向对比。

其次是竖柱图】竖柱图和折线图用法类似。而折线图偏向于表现趋势。常用来表示时间序列的指标数值变化情况。不同的如果X轴上的时间点不多(例如低于5个)可以选择使用竖柱图;或者根据数据的性质和图表想要表达的偏重点来选择:竖柱图偏向于表现数量。

讲到这里还可以看出【竖柱图】表示的数据随时间变化的关系。但通常横柱图中的项目名称(例如上例中的网页标题)都偏长,而【横柱图】所表示的项目对比指在某一时间点或时间段内的数据。也许有人会问“横柱图的数据不一样可以通过竖柱图表现出来吗?理论上可以。如果通过竖柱图表现很难在一行内展现,可能会出现折行的现象。

下图就是表示访问次数随时间变化的竖柱图。

这样可以很容易的判断网站进入方式的详细情况。柱图中还有一种叫做【累积竖柱图】当我想确认某一个数值的详细内容时使用累积竖柱图就很方便了下图是对访问次数按网站的访问来源(广告进入、直接访问进入、搜索引擎进入)细分做成图表。

做成柱图的注意事项

做成柱图的时候请注意以下几点。

1.注意竖柱图和横柱图的区分使用

可以选择使用折线图2.柱的数量过多导致柱间空隙很小时。

3.数量】和【比例】最好做成不同的柱图

饼图

比例将近达到40%饼图主要是分析整体指标值中的成分比例时使用的特点就是能够一眼分辨出哪一个项目所占的比例最大。下图中很容易的就能发现网站的进入页主要是数码林的博客”页。

做成饼图时的注意事项

做成饼图时请注意以下几点。

1.由于饼图是为了确认比例而不是数量。如果想要表示总数值的话,所以饼图上表示的比例。可以添加一行n=XXXX这样的描述。

2.饼图中的构成元素是依照百分比降序排列的其他除外)

所以最好把最重要的内容放在12点位置附近3.由于人们习惯顺时针看东西。

排在后面的数据总结在一起用【其他来表示。4.当饼图中的构成元素有10种以上时。

仪表图

仪表图是为了关注单独一个指标的表示时使用。特点是能给出指标的平安范围和警戒范围。

例如将跳出率的表示以25%50%为界限分为三个绩效区域。其中红色表示警戒区域。从下图可以一眼看出9月的跳出率已经超过50%进入警戒区域,并分别以绿色、黄色和红色来区分三个绩效区域。需要引起重视了

做成仪表图时的注意事项

做成仪表图时请注意以下几点。

一般利用两个边缘值分为三个区域1.注意绩效表示区域的划分。

2.红色警戒区域出现在左侧还是右侧和指标的业务属性相关。所以红色区域在右侧。例如跳出率越高越接近警戒区域。

最后援引麦肯锡的用图表说话》中一段话来总结一下关于图表的选择:

存在为了比表格更快更好的表达你想要表达的内容1图表是语言的一种形式。

而是想说明的主题2决定图表的不是数据也不是尺寸。


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